RRP 박스란 무엇인가

RRP 박스는 Retail Ready Packaging의 약자이다.(혹은 Shelf Ready Package로 SRP라고 하기도 한다) 매장에 도착한 뒤 별도의 재포장이나 진열 작업 없이 바로 선반에 올릴 수 있도록 설계된 골판지 박스다. 물류용 외포장과 진열용 박스를 분리하지 않고, 배송부터 진열까지 하나의 박스로 해결하는 것이 가장 큰 특징이다. 마트를 많이 다녀본 사람은 알겠지만 노브랜드나 이마트 코스트코 트레이더스 등에서 자주 보인다. 편하게는 그냥 진열용 박스, 뜯어쓰는 박스, 디스플레이 박스라는 이름으로도 불린다.

RRP 박스의 기본 개념을 이루는 요소들

-배송된 박스를 개봉하면 곧바로 진열이 가능하다

-전면 또는 상부에 절취선(미싱)이 적용되어있다

-칼이나 가위 없이 손으로 개봉하도록 설계된다

-제품을 하나씩 꺼내 판매할 수 있는 구조를 가진다

그래서 RRP 박스는 디자인보다도 매장 작업 효율을 중심으로 발전한 포장 방식이다.

구조적 특징

-기본 형태는 FEFCO 0201, 0203 계열을 바탕으로 하고, 여러가지 변형이 가능하다.

-전면/상부 기억자 컷아웃 또는 상부에서전면으로 이어지는 비스듬한 컷아웃 제거형 구조가 많다

-개봉 후에는 속박스 제품들이 잘 보이도록 설계한다.

-내부 제품 배열에 맞춰 치수가 매우 정밀하게 설계된다

즉, 운송 중에는 보호 역할을 하고, 개봉 후에는 진열대 역할을 동시에 수행해야해서 미싱부분이 배송중 잘 뜯어지지 않도록 제작하는것이중요하다.

RRP 박스의 장점

-매장 진열 시간이 크게 단축된다

-별도의 진열대 없이 선반 활용이 가능하다(창고형 마트에 제격)

-카톤박스 자체가 디스플레이 역할을 해 카톤박스가 뜯어져있을때 디자인도 신경 쓸 경우 브랜드 노출 효과가 있다.

-대형마트나 편의점 같은 채널에 특히 적합하다

RRP 박스의 단점

-일반 FEFCO 0201 박스 대비 설계 난이도가 높다

-미싱 설계가 미흡하면 개봉 시 외관이 지저분해질 수 있다

-소량 생산 시 단가 부담이 커질 수 있다

-제품 규격 변경 시 박스 재설계가 필요하다

-개별 택배 발송용으로는 부적합한 경우가 많다

주로 사용되는 제품군

-식음료 제품(캔, 병, 파우치)

-과자, 스낵, 라면 등 회전율이 높은 상품

-생활용품 및 소형 소비재

-편의점 및 대형마트 PB 상품

우리가 마트에서 흔히 볼 수 있는 상품들이 모두 이 대상이 될 수 있다.

정리

RRP 박스는 단순한 포장재가 아니라 물류, 매장, 판매의 효율성을 고려한 구조 중심의 패키징 방식이다. 당연히 카톤박스를 모두 제거하고 내박스만 진열해 놓은 매장의 깔끔함이나 조밀함을 따라갈 순 없지만 편의점이 아닌 공간이 넓은 대형마트에서는 이런 구조가 매우 효율적이고 소비자들도 현재는 매우 잘 적응되어 있다.

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